Michael Bloomberg fue el último demócrata en unirse a la carrera para las elecciones presidenciales de 2020. El magnate inició su campaña ha demostrado que no escatima en gastos tanto en medios convencionales como en redes sociales.
Aunque Bloomberg inició su camino después del también multimillonario Tom Steyer, en artículo de Mic el autor estimó que «Lo único realmente nuevo que cada hombre trae a la mesa es una cantidad ridícula de dinero».
El multimillonario se ha encargado de invertir grandes sumas de dinero en las redes sociales. Aunque el marketing tradicional continúa presente, no es el primero ni el más importante y para llegar a más votantes es importante contar con buenas estrategias digitales.
De hecho, después de que Bloomberg anunció su candidatura, se dio a conocer que Gary Briggs, ex director de mercadeo de Facebook, formaría parte del equipo de trabajo como director digital.
Aparte de sus inversiones en las social media, el candidato -para iniciar- informó que invertiría $31 millones de dólares en publicidad en televisión en varios estados claves.
«Briggs supervisará un programa digital que probablemente romperá los registros de la tasa de inversión política presidencial», publicó el portal Axios en el noviembre de 2019.
De acuerdo a CNB, el patrimonio de Bloomberg es de 52.8 mil millones de dólares, lo que significa que el dinero es el menor de sus problemas.
Bloomberg el «rey» de la compra de publicidad
En las últimas semanas de diciembre el equipo de Bloomberg se encargó de comprar publicidad.
Vice informó que gastó «millones» en publicidad en Google y la mayoría está asociado a palabras claves como «destitución», «control de armas» y algunos temas relacionados con el cambio climático.
¿Qué ventaja le trae esto al candidato? Estados Unidos es uno de los países más conectados del mundo, es decir, la tecnología juega un papel crucial.
Según las estadísticas en el 2015 había 180 millones de usuarios de redes sociales en el país y se estima que para este año el número ascienda a 202 millones.
No es suficiente con comprar publicidad en Google, también se conoce que el candidato ha invertido sumas potenciales de dinero en plataformas como Facebook y esto le ha permitido atraer votantes potenciales a su web site.
Por otra parte, estas grandes inversiones mueven el mercado y podría suponer un aumento en la compra de publicidades por parte de otros candidatos.
De acuerdo a Steve Johnston, director de operaciones de la firma digital GOP Flexpoint Media y exmiembro del equipo de elecciones de Google, «Cuando hay más personas que ofertan por palabras clave y están dispuestos a gastar cantidades cada vez más altas, eso va a mover el mercado».
En este sentido también agregó «Será notable cuando él (Bloomberg) entre en conflicto con sus competidores. Eso incluye a otros demócratas y también al presidente Trump».
Bloomberg VS Trump
El presidente Donald Trump al igual que Bloomberg se ha caracterizado por invertir en las social media.
La red favorita de Trump, sin duda, es Twitter, la cual se ha encargado de usar como manera de «vocería oficial», aunque esto no significa que deje de lado las otras redes, por ejemplo, en Facebook.
Desde enero hasta julio de 2019, según Kantar Media / Pathmatics, Trump había invertido $16.9 millones de dólares en publicidad en esta red social, muchísimo más que su competidor más cercano -para ese momento- Joe Biden, quien sumaba $6.2 millones.
Asimismo, desde el 2016 sus números de tweets no paran de aumentar. La misma consultora señaló que «Algunas de las inversiones de Trump pueden estar más orientadas a cambiar actitudes sobre temas específicos, en lugar de solo su campaña de reelección».
De hecho, desde que Bloomberg entró en competencia, en cuanto a publicidad en redes, es el mayor competidor de Trump. En los últimos meses superó la campaña del actual presidente por $3 millones de dólares.
Esto representa el triple de la inversión del candidato Bernie Sanders, conocido por ser el candidato millennials, y el cuádruple del dinero que aporta Elizabeth Warren.
¿Cuál es el comportamiento de Bloomberg en redes?
El multimillonario de 77 años, de acuerdo a lo publicado en sus redes, se ha encargado de realizar meetings políticos en distintos estados claves de Estados Unidos como Texas y Carolina del Norte.
En cada red social tiene una estrategia distinta, mientras que en Instagram se han encargado de publicar pequeños videos de él hablando sobre sus proyectos, en Facebook se enfoca un poco más en compartir noticias y los siguientes pasos de su campaña, mientras que Twitter emite sus opiniones personales y menciona a ciudadanos claves de su campaña.
However, en las tres tienen un objetivo fijo: Desestimar las acciones de Donald Trump. Incluso, en declaraciones recientes, aseguró que está dispuesto a usar parte de su fortuna para derrotar al actual mandatario.
¿Qué propone para Estados Unidos?
Bloomberg fue alcalde de New York, pero esto no le garantiza que corra con la misma suerte en las elecciones presidenciales, pese a las enormes sumas de dinero que ha invertido en publicidad.
John Hudak, de la Institución de Brookings, «la popularidad no es fácil de comprar» y «el presidente Trump se conectó con los votantes de una manera muy personal. No está claro que Michael Bloomberg tenga el mismo tipo de carisma político».
De hecho, en el área de salud no está de acuerdo con el «medicina para todos», pero sugiere una opción pública para personas que están descubiertas.
Bloomberg está a favor del control de armas. De hecho, financió la creación de Everytown para Gun Safety, una organización que promueve legislaciones para la regulación de las armas.
Está de acuerdo con la verificación de antecedentes penales, esfuerzos para limitar las armas de fuego y prohibición de las armas de asalto.
El magnate está con los dreamers y su aspiración es una reforma migratoria integral. Está asociado con el también multimillonario conservador Rupert Murdoch en la financiación de la organización, New American Economy, que lucha por los derechos de los inmigrantes.
¿Y las encuestas?
En las últimas encuestas, Joe Biden es quien lidera con 27 % de aceptación, mientras que en el segundo puesto está Bernie Sanders con 19 % y en el tercero Elizabeth Warren con 16 %.
Bloomberg se ha mantenido con el 5 % y está en el octavo puesto, es evidencia que aunque ha invertido cuantiosas sumas en las redes sociales, su discurso parece no encajar con los votantes demócratas.
