Antes de la llegada de las redes sociales el marketing político se limitaba a panfletos, meetings y medios convencionales como prensa, televisión y radio. Pero ahora gran parte de los políticos optan por las social media.
Un ejemplo brillante de cómo emplear las redes sociales lo dio Barack Obama en su primera campaña presidencial. “Yes we can” en tres simples palabras se escondió una estrategia comunicacional que llamó la atención de millones.
Las redes sociales hacen la diferencia
Escogió un equipo de trabajo dedicado a las social media y también destinó parte de su presupuesto a esto. Usó Twitter para conectar con su audiencia y creó un blog con la finalidad de expresar sus ideas con mayor claridad.
En cuanto a los videos, Obama también fue un visionario y encontró la fórmula perfecta para sacarle provecho a YouTuBe. El team del ex presidente buscó las formas de transmitir mensajes sin limitación de tiempo, lo cual rindió frutos.
En este sentido, en el video del himno de su campaña “Yes we can” participaron artistas como Scarlett Johansson y John Legend. La pieza fue producida por Will.i.am, Jesse Dylan, hijo de Bob Dylan, se encargó de la dirección del vídeo.
Desde Obama, otros presidentes y candidatos copiaron una conducta digital similar. Uno de los casos más cercanos son Donald Trump, los presidentes de El Salvador, Nayib Bukele, y de Brasil, Jair Bolsonaro.
En cara a las elecciones del año 2020 en Estados Unidos, los candidatos están apostando a las redes sociales. En este artículo repasaremos cómo los demócratas están aprovechando este recurso que es capaz de movilizar a millones de personas.
Elizabeth Warren
La candidata de 70 años, Elizabeth Warren, está concentrada en conectar con sus seguidores y sí que ha aprovechado las redes sociales para lograrlo.
De acuerdo a una encuesta nacional se posiciona como la número tres entre los candidatos demócratas, después de Joe Biden y Bernie Sanders.
But, ¿cuál ha sido la estrategia de esta candidata? Desde el inicio de su campaña la senadora del estado de Massachusetts se fijó el objetivo de conectar con sus adeptos.
A raíz de sus campañas de recaudación de fondos se tomó la tarea de hacer llamadas telefónicas a sus votantes y grabarlas.
Acto siguiente las sube a las redes sociales, so la lluvia de likes y comentarios no paran. En la última publicación de este estilo, se observa que obtuvo 205.693 reproducciones.
Tal como explica la revista Time, su equipo se compromete en conectar con bases individuales e interactúa con ellos en línea. Recalcan que después de cada evento, ella se toma la tarea de tomarse selfie con la mayor parte de los asistentes.
Su campaña se ha basado en la construcción de conexiones individuales con votantes específicos y en cortas piezas audiovisuales que esas personas cuelgan en sus redes sociales expresando su apoyo.
La “selfie estrategia” también sirve para que los individuos expresen sus inquietudes. Saloni Sharma, portavoz de Elizabeth Warren, le dijo a Time que están construyendo un movimiento de base, persona a persona y cara a cara.
However, ¿tomarse selfie con seguidores es nuevo? La respuesta es no. La clave de Warren ha sido concentrar sus esfuerzos en los millennials y la generación Z, esos que pasan mucho tiempo en las redes sociales.
Y como menciona Chad Crabtree, presidente del Partido Demócrata del condado de Elkhart, a US Today, las personas olvidarán el discurso, pero nunca la fotografía que se tomaron.
Bernie Sanders
Bernie Sanders podrá ser el candidato con mayor edad (77 años), but está a la altura de las tendencias en la política digital actual.
Con experiencia desde su campaña de 2016. Para las elecciones Sanders concentró aún más sus esfuerzos en Internet.
Creó una línea en la conocida red social Slack y desde ahí se comenzó a difundir la etiqueta “#NoMiddleGround” que pronto se convirtió en tendencia y en el lema de su campaña.
En sí, Sanders en conjunto a su equipo se afianzaron en conseguir la fórmula entre el marketing tradicional y el digital.
Así como lo ratifica, Alan Rosenblatt, director de investigación digital de la firma de estrategia demócrata Lake Research Partners, al portal web Recode “La conclusión es que no se puede ganar solo con el medio digital, pero no se puede ganar sin él”.
Recode comunica que, a diferencia de los otros candidatos demócratas, a nivel digital, el mejor posicionado frente a Donald Trump es Sanders.
El “Tío Bernie” también implementa otras estrategias como la transmisión en vivo, responde comentarios de sus seguidores y publica cortos vídeos en sus meetings. Otra ventaja es que cuenta con adeptos dispuestos a replicar sus actividades por medio de redes sociales como Facebook, Twitter, Slack y Reddit.
Sanders ha aprovechado al máximo Slack, una herramienta ideal para la organización. Gracias al grupo “Connect With Bernie Slack”, en él sus adeptos hacen planes y pueden llevar un seguimiento de las últimas novedades de la campaña.
Más allá de eso, el tío Bernie también tiene su propia aplicación “Bern”, en ella se comparten capturas de pantallas, los lugares que visitará próximamente, gráficos referentes a las encuestas, además se consiguen traducciones al español de sus discursos y tweets publicados por el candidato.
Joe Biden
Aunque Joe Biden es quien lidera las encuestas para enfrentarse a Donald Trump en los comicios de noviembre de 2020, su estrategia digital no sido tan exitosa como la de Sanders y Warren.
En febrero de 2019, antes de que se anunciara la postulación de Biden, CNBC reveló que el equipo del ex vicepresidente estaba recibiendo asesoramiento para atraer a los votantes jóvenes.
Meses después una parte del presupuesto de Biden se destinó a Facebook. El candidato está concentrado en esta plataforma.
Biden se centró en las redes sociales para hallar correos electrónicos, aunque heredó la lista dejada por Barack Obama pero esta es del 2012 y no está actualizada en realidad.
Vox Media dice que la estrategia del “heredero” de Obama se está basando en hablar de sí mismo y tratar de conectar con personas mayores de 65 años, de acuerdo a los datos de sus gastos en la plataforma.
Resaltan que no se compara con Sanders, pese a la diferencia en los presupuestos.
En conclusión, el equipo de Biden no está empleando una estrategia novedosa en sus redes sociales. En sus redes se encarga de publicar sus proyectos de campaña, selfies con sus adeptos y críticas a Donald Trump.
Por su parte, el presidente actual continúa usando sus redes sociales como su mejor arma. Publica sus inquietudes, responde, sabe usar los memes a su favor y hasta insulta a sus adversarios.
